Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Konverze po zobrazení (view-through)

Konverze po zobrazení je konverze, kterou Google Ads zaznamená, když člověk uvidí reklamu, neinteraguje s žádnou reklamou inzerenta a v daném okně konvertuje.

Jak to funguje

Lidé často vidí reklamy v Display a videoreklamy, aniž na ně kliknou. Google Ads zaznamená konverzi po zobrazení, když byla člověku taková reklama zobrazena, neinteragoval s žádnou z vašich reklam a konvertoval na vašem webu. Konverzní okno pro konverze po zobrazení je ve výchozím nastavení 1 den, nejvýše 30.

U reklam v Display připadne zásluha poslednímu viditelnému zobrazení: alespoň 50 % reklamy na obrazovce po dobu alespoň 1 sekundy. Prohlížeče, které blokují cookies napříč weby, konverze po zobrazení hlásit nemohou.

Konverze po zobrazení zůstávají mimo sloupec Konverze, který nabídky obecně používají. Objevují se ve sloupcích „View-through conv.“ a „All conv.“ (konverze po zobrazení, všechny konverze). Konverze po zapojeném zhlédnutí (engaged-view conversion) je něco jiného. Navazuje na videoreklamu zhlédnutou po stanovenou dobu, má vlastní okno (ve výchozím nastavení 3 dny) a počítá se v Konverzích.

Konverze po zobrazení ukazuje, že nákup přišel po zobrazení, ne že ho zobrazení způsobilo. Kupující, který viděl banner a pak koupil po e-mailu, se počítá také. Proto s konverzemi po zobrazení vypadají videokampaně a kampaně v Display silněji. Zda je má obchod počítat, rozebírá náš průvodce konverze po zobrazení a po zapojeném zhlédnutí.

Kde to uvidíte

Google Ads: sloupec „View-through conv.“; „View-through conversion window“ v nastavení každé konverzní akce.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Kampaň v Display obchodu se stolním nádobím utratí za měsíc 4 000. Získá 5 konverzí po kliknutích v hodnotě 3 000 a 20 konverzí po zobrazení v hodnotě 12 000. „Conv. value / cost“ je 3 000 ÷ 4 000 = 0,75. S konverzemi po zobrazení je to (3 000 + 12 000) ÷ 4 000 = 3,75.

Nezaměňovat s

  • Všechny konverze — zahrnují konverze po zobrazení a sekundární akce, takže nejsou počtem prodejů.
  • Model atribuce — rozděluje zásluhy mezi kliknutí na reklamy. Konverze po zobrazení se zaznamená jen tehdy, když nedošlo k žádné interakci, takže o ní model nerozhoduje.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „S konverzemi po zobrazení vrací kampaň v Display 3,75, takže se vyplácí.“ Správně: těch 12 000 pochází z nákupů po zobrazení; to neukazuje, že je způsobilo zobrazení.
  • Špatně: „Naše ID transakce odstraňuje i duplicitní konverze po zobrazení.“ Správně: Google uvádí, že ne.

Zdroje