Власна торгова марка (private label)

Власна торгова марка — асортимент товарів, які виробник виготовляє для магазину, а магазин продає під власним брендом.

Як працює

Товари виготовляє виробник, а магазин продає їх під назвою, якою сам володіє: власною або брендом, створеним лише для нього. Для Google Ads це відрізняється від продажу брендів інших компаній у двох аспектах.

По-перше, доки бренд продаєте лише ви, покупці не знайдуть ваш брендований товар дешевше в іншому магазині. По-друге, люди шукають лише бренди, які вже знають. Попит починається із загальних запитів, як-от «чавунна пательня», а запити з назвою вашого бренду зростають у міру того, як покупці про нього дізнаються.

Наш посібник про власну торгову марку чи перепродаж порівнює, що робили інакше магазини кожного типу, які зростали. Якщо ви перепродуєте чужі бренди й плануєте власну лінійку, дивіться власну лінійку товарів у магазині-реселері.

Де це видно

Фід Merchant Center: атрибут brand містить ваш власний бренд, а не назву фабрики. Якщо ви зареєстрували штрихкоди в GS1, атрибут gtin містить ваш: штрихкоди GS1 ідентифікують вашу компанію як власника бренду. Merchant API радить задавати для identifier_exists (identifierExists) значення false, коли в товару немає унікальних ідентифікаторів, доречних для його категорії. Приклади — GTIN, MPN і бренд.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду запускає чавунну пательню під власним брендом Stolik. За перший місяць пательня отримує 160 кліків із запитів на кшталт «чавунна пательня» і 4 із запитів «Stolik пательня». Це 160 зі 164 кліків, або 98%, із загальних запитів.

Не плутати з

Реселер — магазин, який продає бренди інших компаній. Інші магазини пропонують той самий товар під тим самим GTIN, тож покупці порівнюють ціни. Проте в бренду часто вже є власні пошукові запити.

Правильно й неправильно

Неправильно: «У нашого власного бренду немає конкурентів у Google Shopping». Правильно: пательню продаєте лише ви, але за запитом «чавунна пательня» вона все одно конкурує з пательнями інших брендів за того самого покупця.

Джерела

Store Brand Facts (Private Label Manufacturers Association, англійською) — товари власних торгових марок мають назву роздрібного продавця або бренди, створені для нього, а постачає їх виробник private label. Перевірено 02.10.2026.
ProductAttributes (Merchant API, англійською) — поля brand, gtins і identifierExists. Перевірено 02.10.2026.
Get Your U.P.C. Barcodes from GS1 US (англійською) — штрихкоди GS1 ідентифікують вашу компанію як власника бренду. Перевірено 02.10.2026.