Варіанти товару (item_group_id)

Як працює

Модель футболки в трьох розмірах і двох кольорах — це шість варіантів. У фіді кожен із них — окрема позиція зі своїм ID товару, ціною й посиланням. Усі шість мають один item_group_id, який Google описує як спільний ідентифікатор усіх варіантів одного товару. Атрибут size містить лише одне значення, тож кожен розмір надходить окремою позицією, а не списком.

Посилання кожної позиції має відкривати сторінку з вибраним варіантом. Коли всі варіанти розміщено на одній сторінці, посібник Google про варіанти в мікророзмітці дає кожному власну адресу, наприклад ?size=small&color=green. Група товарів тоді вказує, що саме відрізняється: розмір, колір, вік, стать, матеріал чи візерунок.

З травня 2026 року Merchant API також приймає item_group_title — спільну назву групи — і variant_option — властивості, що відрізняють варіанти. Налаштування розібрано в матеріалі варіанти товару в Merchant Center.

Google Ads звітує про результати Shopping і Performance Max за ID товару. У його вимірах товару немає групи товарів, тож результат моделі — це сума рядків її варіантів.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду продає кухоль у чотирьох кольорах: чотири позиції під одним item_group_id. За місяць кожен колір отримує по 10 кліків, а кухоль — 3 замовлення: 2 на синій, 1 на білий, жодного на зелений чи жовтий. Звіт за позиціями показує дві з чотирьох позицій без замовлень. Як модель кухоль дав 3 замовлення з 40 кліків.

Не плутати з

• Товарний набір — кілька товарів, що продаються разом за одну ціну. Варіанти купують по одному.
• Глибина асортименту — скільки варіантів пропонує категорія. Варіанти збільшують її лише тоді, коли глибину рахують за позиціями, а не за моделями.

Правильне й неправильне прочитання

• Неправильно: «Зелений і жовтий не мають продажів, тож вони лише витрачають бюджет». Правильно: спершу оцінюйте модель. Кухоль дав 3 замовлення з 40 кліків, по 10 на колір.
• Неправильно: «У фіді 3 000 позицій, отже ми продаємо 3 000 товарів». Правильно: рахуйте й ID груп товарів, бо один лише кухоль — це чотири позиції.

Джерела

• products_common.proto (Merchant API, англійською) — item_group_id, size. Перевірено 02.10.2026.
• Product Variant Structured Data (ProductGroup, Product) (англійською) — Google Search Central: адреси варіантів, що саме відрізняється. Перевірено 02.10.2026.
• Latest updates (Merchant API, англійською) — item_group_title, variant_option. Перевірено 02.10.2026.
• segments.proto (Google Ads API v22, англійською) — виміри товару. Перевірено 02.10.2026.